糖果是童年,
是人们希望永远持续的最美好的、最灿烂的时刻。
穿越棉花糖山丘，趟过巧克力河，
神奇的橡皮糖森林里藏着每个人的甜梦。
设计如魔法，让弹性的橡皮糖，
拥有快乐、有趣及自由延展的可塑性。

随着消费不断升级，万亿市场的零食也在升级。新时代下，休闲零食还能讲出哪些新故事？


▲ 小呱加零食全案设计

峻佳设计从 0-1 品牌创新全案，助力新潮零食品牌「GWAKA小呱加」在鱼龙混杂的散装零食市场中脱颖而出，成为消费者的新零食首选。

FROM CREATIVES'PERSPECTIVE.
主理人说

品牌创始人是两对非常有爱的家庭。两家的孩子小呱和小加，年龄相仿，从呀呀学语开始相伴。常常为抢吃一颗糖果，吵得不可开交。但不消片刻,又通过投喂对方最爱的零食化解了矛盾,共享甜蜜。在家人的眼里，这就是最温馨美好的时光。“希望通过我们的用心，让小呱加成为家庭的重要成员，成为家人们最放心的朋友。”

体验经济下，
全案品牌系统构建的零食创新.

休闲零食从儿童扩展到年轻用户，成为当前的主流消费者。零食不再只是解馋小吃，而是成为人们放松状态的一种情感介质。另一方面，α世代孩子们对零食也拥有更多自主选择权。

作为全新品牌，「小呱加」亟需一个完整的品牌构建。“渴望拥抱快乐和创造力”的价值观新趋势下，小呱加的品牌形象以趣味和想象力为主题，围绕零食场景，用设计美学差异化定位高端市场。

橡皮糖的魔法，
童年记忆的超级符号.

火药味十足的休闲零食赛道，如何设计出年轻人喜欢的趣味品牌形象？  

小呱加的谐音提炼出品牌英文名称“GWAKA”，简单直白、朗朗上口的发音又好似食物咀嚼时的“呱咔呱咔”，给人带来解压的愉悦感。

造型多变的灵感橡皮糖犹如口中的魔法，释放出无限的好奇和乐趣，成为塑造小呱加的品牌形象基因，Q软的糖果组成“小”字，象征将“零食小分享家”的温暖情怀装进口袋。全身心感受零食的美好、玩趣、快乐。

治愈系色彩设计，
眼睛也能尝味道.

自然界中阳光以及天然果蔬色彩的活力黄作为主色彩，充满活力，唤起人们乐观和积极情绪。辅助色缪斯蓝、中性灰、静雅白的加入带来创造力、欢乐、柔和、清新，打动眼睛，产生美好的味觉联想。

这些看上去“好吃”的颜色，创造了甜美梦幻的视觉趣味。

开在购物中心里的零食店，
吸引力是最关键的一步.

小呱加的店铺都开在人流量较多的购物中心多经点，要与竞品拉开品质与差异化，店面设计成为突破点。以更新鲜的事物、更有故事性、更丰富的场景、造型、颜色、灯光照明等，第一时间抓住消费者的眼球。

橡皮糖魔法乐园，
治愈不开心的情绪加工站.

针对味觉和形状之间关系的研究显示，看到圆形能够让我们更强烈地感知到甜味，甚至只是被这个图形启动也会有这种神奇的效果。

店面设计的想象同样从一颗Q弹的橡皮糖开始，像儿童画一般将它拉伸成“花朵”的形态。创造有形有趣、又充满时尚感的零食乐园。独特的造型也将灯光创造性的隐藏起来。缪斯蓝和静雅白的渐变色彩，令人毫无防备地被治愈！

五彩缤纷的零食分区陈列，以看得见的健康、新鲜为主要目的，设计多种不同造型的透明密封容器。丰富的想象力和多重感官的快乐，满足小朋友或大人们儿时对梦幻糖果屋的幻想。

从0-1品牌陪伴式服务，
连环成长，打出进阶新模型.

随着品牌运营的深入进行，开业半年后，基于对商业场景的深入洞察，我们又对小呱加的店铺形象进行了升级迭代，以满足更加集成化的店面扩张需要。升级后的店面，从时尚感的渐变色，变为治愈系的牛油果绿搭配蓝色，成为购物中心的瞩目焦点。

从品牌调研、富有创意且辨识度极高的形象设计，到充满趣味性和互动性、有温度的店铺设计将品牌价值最大化。

项目档案：

项目名称：小呱加
业主名称：武汉小呱加实业发展有限公司
项目地址：武汉  荟聚中心店 / 江宸天街店 / 江腾广场店 / 凯德广场店品牌
全案设计：峻佳设计
服务内容：品牌顾问 / VICI设计 / 门店设计 / 道具标准化等
主持设计：陈峻佳 Kyle Chan
主案设计：Derek Ng / Yang Yang
空间设计：欧金辉 / 林娟 / 冯文耀 / 李建伟 / 梁鑫 / 林振铭 
灯光设计：郭雯雯
品牌视觉设计：Archie Ng / 江玥
策划团队：Sophie Shu / Kaka Yan  / Amber Peng / 王恒 / Ayan Chou
空间摄影：欧金辉 / 王恒撰文&推广：峻壹作企业形象策划