△室内一览

甲方希望将茅台产品的展示、品鉴以及品牌文化的现代传达等多种功能在这样的一个90平米的空间里完成.传统品牌的空间表现是我们一直非常感兴趣的方向，多机能空间的命题也对于设计提出了更大的挑战，需要新的设计思路去解决问题.

“茅台酒”是最具代表性的国酒品牌，有着非常深厚的文化底蕴.通过对于茅台品牌的分析，我们发现茅台并不只是一个中国传统文化的品牌符号，在现代文化甚至潮流文化 领域都颇有影响力，这样的分析结果使我们更有信心通过现代的设计语言去诠释这个空间,希望能呈现出国酒品牌的不同侧面.

90平米的空间被两道墙体分隔为两个空间，入口处的第一个序列空间进深只有1.4m，这样的空间尺度无法作为酒品陈列，作为品酒空间又非常局促，所以我们将这个狭长空间定位为“微型茅台品牌展示馆”.我们将茅台品牌营销的10个宣传海报做成10个600mm宽的双面展架，横向铺开，并设置转轴，使欣赏海报的人们可以在狭窄空间中自由游走.

△展示空间

酒品陈列和品酒的功能放在较为宽敞的第二个序列空间.需要陈列展示的茅台酒品类多达100多种，不同品类的包装和大小也各不相同，视觉效果较为凌乱.如何在满足陈列品类需求的前提下使空间视觉统一是我们对于陈列形式的主要思考，我们提出了“凹凸”的概念.
我们在两面主要的展示墙设计了数个大小不一的方形容器以适应不同尺寸的茅台酒品类.一面墙是凸起的“方形盒子”，另一面墙是凹进的“方形洞穴”.“凹”和“凸”这样的形式是中国传统文化中有一定仪式感的视觉符号，能形成统一且丰富的空间视觉语言.

△”凹”展示空间

△”凸”展示空间

△细部

空间的层高较高，使我们可以加入一些造型来连接两面主展示墙.我们借鉴了酒窖的空间元素，在天花设计了3个连续的弧形吊顶，曲面创造出的光影柔化了整个空间的氛围.水泥肌理的地面为了和天花呼应，在与墙面连接的转角处进行弧形倒角处理.从整体上看，墙面、地面、天花三个空间维度自然地连成为了一个整体,传统和现代有机的融合在一起.

我们将20个白色瓶身的经典茅台瓷瓶以阵列的手法放置在主要的logo背景墙上，用品牌自身的物件对于空间进行点缀，以强化品牌在大家心中的形象，是我们想通过空间达成的设计意图.

△细部

空间以木质、水泥、白色乳胶漆为主，整体风格洗练简约并富有变化，与茅台品牌想传递出的崭新的现代理念相呼应.

△平面图

设计公司 : 谜舍设计工作室
位置 : 中国北京
项目：茅台陈列馆
项目团队成员：田少寅，袁智洋，曾煜娴，高天
照明设计：马超
机电设计：郭益克
面积：90平方米
完工时间：2017年10月
照片拍摄：王屴